据美国市场调研公司Spate发布的《2025年膳食补充剂趋势报告》显示，2024年3月至2025年2月期间，膳食补充剂和可摄入产品品类保持稳步增长，在Google和TikTok平台的搜索量与浏览量较上年同期增长19.3%。预计该品类将迎来更大涨幅，报告预测下一自然年该品类的同比增幅有望达到20.5%。
市场研究公司Spate以自主研发的人气指数为核心分析工具，该指数通过整合全球超200亿次Google搜索数据和6000万条TikTok视频行为数据，将特定品类或趋势的市场热度转化为可量化指标。通过追踪消费者在Google的实时热搜内容和TikTok的视频观看偏好，精准反映市场动向，为健康领域新兴趋势提供实时数据洞察。值得注意的是，TikTok与Google的用户行为正加速融合——消费者不再满足于单向接收信息，而是形成“观看内容触发兴趣→主动搜索验证→横向对比产品→深度调研决策”的完整链路，推动“社交种草”与“搜索求证”深度绑定。
「 核心趋势：慢性健康管理、功能组合与精准搭配 」
消费者需求正从 “短期症状缓解” 向 “慢性健康管理”深度迁移，具体表现为：肠道健康优化、压力舒缓、睡眠质量提升及激素平衡调节等长效功能型补充剂加速渗透市场，逐步取代传统应急性产品。以甘氨酸镁(magnesium glycinate)、NAD、茶氨酸(theanine)、初乳(colostrum)及维生素K2(Vitamin K2)为代表的成分矩阵增速显著，其功效锚定睡眠周期调节、压力荷尔蒙控制、免疫屏障构建等精准靶点，标志着消费者决策链路呈现专业化、靶向性特征。
当前市场格局中，胶原蛋白(collagen)、镁剂复合配方(magnesium)、益生菌(probiotics)细分品类仍占据高增长赛道头部地位；与此同时，肌醇(PCOS干预)、NAD+抗衰疗法、肠道微生物组净化方案等新兴势力崛起，折射出市场对功能性健康解决方案及生物黑客技术应用的关注度激增。值得关注的是，诸如 “甘氨酸镁 睡眠质量”“NAD+ 细胞修复” 等将成分与具体健康诉求强关联的搜索热词持续升温，凸显消费者对成分机理科普、原料溯源透明度、功效循证对比的迫切需求，倒逼行业向 “科学背书+场景化解决方案” 进阶。
「 镁剂持续领跑搜索量，睡眠健康需求驱动增长 」
甘氨酸镁(Magnesium Glycinate)以月均1600次搜索量稳居品类热度榜首，谷歌搜索量同比增长23.6%，TikTok观看量同比飙升46.6%。搜索行为归因分析显示，其 72.1%的流量源自谷歌主动检索，表明消费者正积极搜寻其相关信息与功效，尤其是改善睡眠方面的作用。报告指出，Pure Encapsulations、Nature’s Bounty、Nature Made等具有科研背书的品牌矩阵，正通过 “原料溯源透明化”“剂型生物利用度优化” 等策略，持续拉升搜索热度。
该趋势验证了去年行业报告的前瞻性研判 ——镁剂作为 “传统成分价值重估” 的标杆品类，其广泛的健康效益（尤其针对睡眠与焦虑缓解）将支撑其持续巩固市场头部地位。值得注意的是，消费者对柠檬酸镁、甘氨酸镁等不同形态镁剂功效认知深化，镁剂消费进入循证决策阶段。
「 消费偏好转向：长期健康优化与自主知识学习并行 」
报告指出，消费者偏好正从短期干预转向长期健康优化，同时伴随对产品成分与功效的深度自我探索与教育。消费者渴望了解成分特性、剂型差异与作用机制。诸如‘甘氨酸镁 vs 柠檬酸镁’、‘肠道净化功效’等对比搜索便是明证。当前，TikTok主攻认知扩散，Google搜索则反映深层诉求，尤其集中在睡眠质量、激素健康、微生物组及内源性美容等四大高潜力领域。
值得注意的是，功能性健康与美学诉求的边界正加速消融 ——消费者要求膳食补充剂同时实现 “细胞级抗衰” 与 “可视性外貌改善” ，例如TikTok标签 #生发（搜索量同比增长504.7%） 与 #抗皱（搜索量激增6,563.2%） 的爆发式增长，印证了这一趋势。
「 Nello的TikTok突围：精准健康饮品的意外走红 」
黑马品牌 Nello 凭借 “调节皮质醇水平” 的功能定位，以冲调饮品形态切入健康赛道，其明星单品 Supercalm 在TikTok引发消费热潮。平台用户行为分析显示，“哪里能购买Nello Supercalm”——（购买意图）与“Nello Supercalm有效吗？”——（决策评估）等搜索词并行飙升，印证消费者正处于 “兴趣激发→效果求证→购买决策” 的转化链路关键节点。
该品牌全年销售额同比飙升90.1% 的爆发式增长，与甘氨酸镁、益生菌栓剂等超垂直品类搜索量激增形成共振，揭示 “精准功能细分” 正颠覆传统大健康市场格局。
值得关注的是，益生菌栓剂(Probiotic Suppositories)（非口服剂型）与初乳(colostrum)相关搜索量同比增幅显著，反映出消费者对非常规剂型与创新功效的接受度持续提升。
「 女性健康聚焦 」
女性健康消费数据显示，市场需求正加速向”慢性且长期被忽视的健康议题”迁移，聚焦肠道健康、激素平衡、睡眠质量、压力管理四大慢性领域。
平台行为印证这一转向：TikTok话题#多囊卵巢综合征（PCOS，搜索量+773.3%）、#私处异味（vaginalodor，搜索量+154.5%）与Google搜索词#焦虑（anxiety，搜索量+1,800.3%）形成共振，揭示女性正通过”社交平台症状自查→搜索引擎循证决策”双链路，主动突破传统医疗场景中”污名化议题”或难以获得有效指导的信息壁垒。
进一步观察发现，主动型健康消费者已构建”三维需求模型”：
从“快速症状压制”转向“系统化健康干预”；
功效复合化：如叠加#生发、#焕肤 等美容诉求；
心理健康协同效应。
这一行为模式背后，标志着女性健康的深层文化范式革新——临床知识民主化（TikTok科普）、社群经验共享（UGC评测）、个体健康主权意识（自我倡导）三大驱动力，正在重构膳食补充剂市场的品类创新逻辑。
「 未来展望：成分协同、形态创新与跨品类融合 」
Spate也提出了几点对于未来的核心趋势研判：
成分导向型搜索将持续增长，聚焦功能性组合配方的搭配研究：如镁剂(magnesium)+茶氨酸(theanine)，肌酸(creatine)+南非醉茄(ashwagandha)；
消化健康与压力管理仍为核心赛道：向适应原(adaptogens)、后生元(postbiotics)、及口服复合形态产品(ingestible hybrids)延伸；
融合美容与功能双载体产品：如胶原蛋白肽饮剂及调节激素平衡的膳食补充剂。
「 教育先行内容的营销策略已成品牌刚需」
搜索与社交数据的协同效应不断强化全渠道布局的重要性，品牌必须同步优化传播爆点打造与搜索可见性提升。随着TikTok等平台推动产品认知扩散、Google搜索承接购买决策，教育先行内容（Education-first Marketing）的营销策略（例如产品对比测评、功效解析内容）已成为品牌不可或缺的基建能力，这也对品牌产品的专业化要求更高。
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