食品巨头雀巢宣布对其健康科学业务中的重要组成部分——维生素矿物质补充剂(Vitamins, Minerals and Supplements,简称:VMS)板块进行重大战略调整,计划出售部分资产并聚焦高端品牌。

雀巢启动 VMS 资产战略评估,平价品牌或被剥离
雀巢在7月24日(星期四)发布的交易更新中宣布,已启动对其通过收购 Bountiful 获得的 VMS 资产的战略评估,包括 Nature’s Bounty(自然之宝),Osteo Bi-Flex,Puritan’s Pride 等主流平价品牌。这些资产是 2021 年由前任首席执行官 Mark Schneider 斥资 57.5 亿美元收购的,构成了雀巢健康科学(Nestlé Health Science)业务组合的一部分。
雀巢明确表示,未来的VMS业务将专注于 Garden of Life,Solgar 和 Pure Encapsulations 等全球高端品牌。公司认为,这些品牌体现了雀巢在科学、创新和品牌建设方面的能力,并赋予雀巢显著的竞争优势。
Bountiful的收购与争议
Bountiful 总部位于纽约长岛,1972 年以“Nature’s Bounty(自然之宝)”之名创立,后于2017 年更名。该公司在美国、加拿大和英国拥有生产、包装、分销和仓储设施以及多个海外办事处。
当时,雀巢健康科学时任首席执行官格 Greg Behar 曾表示,收购 Bountiful 在品牌和渠道上补充了雀巢现有的健康和营养产品组合,为地域扩张提供了重要机会,并称维生素和补充剂是业务的关键部分,推动了强劲的增长加速。
然而,2023 年,美国联邦贸易委员会(FTC)对 Bountiful(此时已归属雀巢)提起诉讼,指控该公司操纵亚马逊产品页面,虚假宣传评论数量、平均星级评分,并谎称某些产品是“销量第一”或获得了“亚马逊之选”徽章。FTC 称此案是其首次针对“劫持评论“(review hijacking)的执法行动。最终,Bountiful 同意支付 60 万美元作为对消费者的赔偿,并被 FTC 最终命令禁止从事类似虚假宣传和欺骗性评论行为。
业绩表现与调整动因
雀巢此举与其当前面临的业绩压力密切相关。据报道,雀巢正努力扭转增长迟缓的局面,并启动了一项耗资 28 亿美元的成本削减计划。在集团层面,雀巢 2025 年上半年报告销售额下降 1.8%,至 442.3 亿瑞士法郎。基本营业利润率从 17.4% 降至 16.5%,净利润下降 10.3% 至 50.7 亿瑞士法郎。
雀巢健康科学板块 2025 年上半年的报告销售额下降了 0.4%,至 32 亿瑞士法郎(约 40 亿美元)。公司坦承:“在 VMS 领域,增长受到部分自有品牌业务终止以及主流品牌(特别是Puritan’s Pride)表现疲软的影响。”同时,“高端品牌的销售势头(尤其是 Pure Encapsulations 和 Solgar)被主流和大众平价品牌的下降以及自有品牌业务的损失部分抵消。”在市场份额方面,VMS 和医学营养品保持稳定,但运动营养品领域有所下滑。
巴克莱银行分析师 Warren Ackerman 团队估计可能被剥离的资产年销售额约为 10 亿瑞士法郎。消息公布后,雀巢股价在伦敦市场一度下跌 4.9%。后续哪些资产将被出售、由谁接盘,以及聚焦高端战略的成效如何,将成为市场持续关注的焦点。
你们怎么看呢?出售平价品牌资产,专注高端品牌线是明智之举吗?
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